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5月21-22日，2025IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕。在数字化浪潮奔涌的当下威廉体育平台官网，本届盛会紧扣时代脉搏，以“鉴势新生力”为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度融合，共探行业创新发展新路径。作为广告营销领域的年度盛事，创意节积极响应“推动高质量发展”的国家战略导向，深入剖析AI、大数据等新技术如何重塑营销生态，引领行业在变革中寻找确定性增长机遇。

本届创意节由IAI传鉴国际广告奖执委会主办，其中论坛集结中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、快手·磁力引擎、微博、京东零售、苏泊尔、星巴克、谷歌、妈妈网、华铁传媒、易平方、智度股份、SAP、高灯科技等多家重量级机构与企业代表，围绕智能时代下品牌营销的趋势洞察、技术应用与价值重构展开深度分享。当AI技术以颠覆性力量改写营销规则，从消费者洞察的精准化到内容创作的智能化，从场景触达的个性化到效果评估的科学化，智能科技正全方位赋能营销全链路。

丁俊杰教授以“鉴势新生力”为题发表致辞。他指出我们进入了一个“需要重新定义广告的时代”。当下行业面临的技术迭代加速、内容生态重构、品牌内卷加剧等压力。鉴势要把握几个“势”，技术势，内容势，平台势，数据势，价格势，文化势。破局需以 “新生力” 推动专业重构，核心在于以下六大能力：专业力、原创力、创造力、连接力、共情力、整合力，以便在不确定环境下威廉体育平台官网，找到品牌的确定性。

佘贤君在致辞中表示，近年来消费成为经济增长的主要动力，进一步凸显了品牌建设和品牌传播的重要性。依托总台强大的引领力、传播力、影响力，总经理室设计出一系列融媒体传播产品、促消费活动。特别是2025年总台“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消费场”融媒体传播服务体系，在央视频推出“央央好物”直播电商平台，在央视财经频道播出一档大型生活互动节目《央央好物嗨购派》威廉体育平台官网，通过大小屏联动促消费，助力品牌焕新和消费升级。

第25届IAI传鉴国际广告奖及垂直领域奖项吸引超千家公司提交的3802件作品与案例，其中IAI国际旅游奖、IAI体育营销奖增长突出。IAI新增的“读懂县域・赏味中国”IP，推动县域文化传播与产业升级，助力传统文化市场化、年轻化。未来，IAI将持续以 “新生力” 为内核，构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态，为行业提供趋势洞察与创新实践范本。

康乐表示，从五一期间快手本地生活发布的消费报告来看，新线城市消费潜力加速释放，GMV同比增长超115%，唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到，从全网维度国补的成交增长量来看，表现最活跃的是两个内陆省份，一个是湖北省威廉体育平台官网，它整个的交易提升达到了60%，另外一个是湖南省。与一二线城市的人相比，新线城市用户更有时间、有消费力、受广告干扰少。他介绍，快手4亿日活用户中，月均1.4亿电商买家支撑起1.38万亿电商年GMV。“现在很多知名品牌、国际品牌都开始去布局新一线城市，就是更加偏新线的城市，快手是一个非常好的选择。”

微博李怡从一个平台运营的视角分享了品牌如何在文娱场景下找到生意增长、营销破局之道。拥抱年轻消费群体成为品牌增长关键。品牌如何借势明星生态激活年轻受众、实现从声量到转化的跨越？如何解决明星营销品牌痛点，现场她做了深入分析。“精准选人+场景深耕+效果量化”的策略，将明星影响力转化为品牌资产，助力品牌在年轻市场中建立“高感知度、强连接性、可量化增长”的营销新范式。

妈妈网刘俊迪围绕出生人口下滑和流量红利消退背景下母婴品牌如何破局展开分享。当前母婴品牌面临流量成本与效果增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精准平台广告效应下滑等挑战。妈妈网作为母婴垂直平台，通过精准场景营销与独特口碑营销为品牌赋能，而破局关键在于 “精准场景营销公式”：通过细分阶段、锚定当下痛点、构建情感共识、提供独特解决方案，实现赛道认知占领。

即享影像的姜玲玲围绕智能影像如何助力营销传播效率展开分享，指出当下线下公关活动面临的痛点。即享影像展示5G+AI技术、AIGC视频智能生产、云端剪辑等新技术如何将品牌宣传片制作时间从5小时压缩到5分钟。未来，即享影像希望借助AI与智能影像，让主办方、品牌方能以更低成本获取更多视频素材威廉体育平台官网，助力品牌传播，践行“让分享更美”的使命。

谷歌大中华区首席市场官黄介中提出“理性+感性”双轮驱动策略，强调AI需服务于用户洞察与创新，而非单纯降本增效，并分享了谷歌与BCG合作的“AI营销四步法”(洞察、效率、内容、场景)。星巴克中国区高级市场总监马笑蕊则聚焦“品牌温度”，指出AI是提升用户体验的工具，但品牌需坚守长期价值，在技术浪潮中保持“真情实感”，实现理性数据与感性共鸣的平衡。

高灯科技副总裁赵莹分享了AI在ToB领域的实践，通过智能匹配新就业人群与用工需求、生成个性化内容，推动产业生态跃迁。易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳以线上线下联投案例，展现AI如何实现“场景自觉”，打通从曝光到转化的全链路闭环。智度股份总经理陈志峰犀利提出AI营销的“无情效率”与“有情共鸣”分野，建议企业优先布局数据驱动的短效工具，同时探索情感联结的长期可能性。

来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在“读懂曹县·赏味中国”落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元，县域兴则中国强，践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调：“县域不仅是国家经济增长的底盘，更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。”来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力，构建AI时代的中国叙事与品牌新局。

传鉴国际品牌管理CEO连祐升发布并解读“县域品牌跃迁路径图”这套体系化的成果，为更多县域寻找品牌突围、文化升维与产业带动的可能路径。县域品牌开发可从文化旅游、特色产业、生态农业等模式切入，通过“品牌觉醒与定位、塑造与培育、传播与推广、创新与升级”四大阶段实现跃迁。强调县域品牌建设最终需达成迎客、留客、复客的闭环，是定位精准度、文化感染力与发展持续性的协同进化。

中国旅游协会秘书长葛磊结合最新行业研究数据与政策脉动，从消费新动能、场景新融合等多个维度，全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出：“新一轮文旅浪潮不再只是‘目的地升级’，而是‘心智结构升级’。年轻人所追求的是文化归属、社群情绪与沉浸体验。”他预测，未来的县域文旅将围绕三大关键词展开——微度假、IP化、AI赋能，未来旅游也将以口碑营销建立信任，用善良与温度塑造有竞争力的旅游模式。

大会现场，2025传鉴非遗大赏启动会隆重举行。率先为我们揭开这场“活态非遗创意革命”序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士，及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出：“我们要从‘展示非遗’转向‘孵化非遗’，从‘文化孤岛’转向‘品牌生态’，让非遗真正进入年轻人的生活方式与审美结构中。”

宋琛瑶以《内容玩家，共创AI时代营销新生态》为题，深度解析在生成式AI驱动下，品牌如何通过内容共创、用户共鸣，实现更高效、更精准、更有温度的营销连接，构建属于新时代的营销新范式。她强调，内容创作的本质是“情绪链接”，AI在提高效率的同时，更要关注消费者情绪洞察威廉体育平台官网，结合社会热点和行业热点，利用好多样的AI工具威廉体育平台官网，与品牌共创多模态的长期数智资产。

在创意节的国际板块中，乔万娜指出中国品牌的海外表达正逐渐摆脱“产品叙事”模式，进入“文化叙事”阶段。她特别提及IAI年鉴是记录中国广告发展、搭建中外广告文化交流桥梁的重要载体。并结合自身25年的研究经历，强调IAI在推动全球创意互鉴方面的贡献：“IAI不仅是一个奖项平台，更是一种中国品牌的文化接口。”

2025IAI传鉴国际创意节圆满落幕，但关于创意与品牌的探索永不止步。在这个以“鉴势新生力”为主题的舞台上，我们见证了行业的思想碰撞、创新实践与荣耀时刻。IAI将继续秉持专业、公正、前瞻的理念，与所有广告人与品牌人一道，推动中国广告与品牌营销走向更加高质量、全球化的新未来。明年创意节，我们再会！

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2024年4月，“临沧某茶叶有限公司诉双江勐库冰岛某茶坊及经营者侵害商标权纠纷案”入选云南法院年度知识产权司法保护十大典型案例。这个案例就是临沧涉茶案件解纷的一个生动样本。享有注册商标专用权的临沧某茶叶有限公司发现双江勐库冰岛某茶坊未经授权，在线上、线下制造、销售带有案涉商标标识的多款茶叶。诉至法院后，临沧市中级人民法院（以下简称临沧中院）邀请市知识产权局专家共同赴被告所在茶厂进行走访调查、依职权调取了被告用案涉商标销售茶叶的相关数据，明确被告存在侵权行为，计算出侵权所得大致数额，积极向被告开展法律释明工作。考虑到原被告双方在茶叶经销上有过合作，有调解的基础，调解结案能最有利于修复双方关系，法官多次做工作，一边向被告剖析利害威廉体育平台官网，一边解开原告的心结，最终被告公开致歉，原告同意放弃惩罚性赔偿，调解协议中的款项很快履行完毕，双方迅速回归忙碌的春茶季威廉体育平台官网，茶叶销售都回到了正轨。

近年来，临沧两级法院立足边疆民族地方实际和茶产业特点，依托行业部门联动、借力信息科技，针对涉茶类经营合同、劳务农资、知识产权等加大类案办理和指导力度威廉体育平台官网，助力涉茶类经营主体快速维权，着力做实多元解纷。法院还着力推进行政、司法、村（社区）、协会等多方各司其职、合力共管，实现“监测预判-预警提醒-行政指导-源头化解-司法维权-普法宣传”的闭环模式覆盖全产业链。对生产经营销售重点环节和中心茶区，以主动送法、媒体普法、巡回审判、以案释法等多种形式增强群众法治意识。

万物共生，和美永续。临沧法院与南滚河、大雪山等自然保护区管理局，澜沧江流域法院共建共保，实施“司法护绿”，保护域内野生古茶树、邻边古茶园和生态茶园自然生长环境，推进茶叶等生态产业绿色可持续发展。2023年以来，临沧法院还依托协议、联盟加强合作共建“借船出海”，提升自身能力水平，助力增强临沧茶叶品牌生命力、影响力、竞争力。

在临沧中院司法服务保障名茶产区蓬勃发展的“一庭一品”工作版图里，俸明荟所在的勐库人民法庭就对应着冰岛老寨茶。临沧两级法院依托派出法庭，对冰岛老寨、昔归等名品茶所在茶区对应做好涉茶纠纷集中管辖，加强专业团队建设，整合调解资源威廉体育平台官网，不断健全完善涉茶纠纷快速维权和多元纠纷解决机制，推动涉茶纠纷实质化解。全市17个人民法庭、320余个服务站（点）实现茶产区、重点茶乡（村）全覆盖，高效助力解纷维权，为产业发展构建良好法治化营商环境。

2023年，双江县法院与浙江省杭州市西湖区人民法院签署全国首份名茶保护司法协作框架协议，开创了名茶品牌保护跨域联动、统筹协作、系统治理的先河，为冰岛老寨茶等名茶品牌培育从源头做好知识产权司法保护。2024年，双江县法院还与浙江省杭州市西湖区人民法院、安徽省祁门县人民法院、福建省福鼎市人民法院、广东省潮州市潮安区人民法院、四川省雅安市名山区人民法院共同签约成立了“中国名茶品牌司法保护联盟”，进一步加强全国范围内名茶品牌司法协同保护整体优势。

通过建立法院之间常态化司法协作工作机制，构建资源共享、优势互补、共同发展的茶类案件专业审判工作格局。协议签署以来，双方互派干部实地交流学习、共同开展线上培训，加强会商通报和案例分析研究，交流纠纷化解、案件办理经验做法威廉体育平台官网，队伍专业素质、案件办理质效得到提升，双江县法院办理的一起涉茶知识产权案件入选全国名茶品牌保护典型案例。

双江具有“中国古茶文化之乡”美称，是勐库大叶种茶的原生地，境内1.27万亩的野生古茶树群，被认定为目前世界上海拔最高、面积最广、密度最大、原始植被保存最完整、抗逆性最强的古茶树群落，被授予“世界古茶树原乡第一标志地”“中国国土古茶树种质基因宝库”，其中的冰岛茶入选“中华国茶名片”。勐库人民法庭就坐落在勐库镇口，每天与茶农茶商打交道、办理涉茶纠纷案件，是个地地道道的“茶乡法庭”。

2024年6月，全省首个“鲍卫忠群众工作法调解室”在此挂牌。法庭的特色调解品牌——“四杯茶”调解法，就是茶文化、法治文化和英模文化的交融成果。“四杯茶”依次借鉴了普洱茶的“萎凋”、“杀青”、“揉捻”与“晒干定型”工艺，从“消消气”疏解情绪，为调解营造宽松环境，到法官厘清客观事实，直指矛盾症结，再到结合案件特点邀请社会力量参与调解，情感共鸣促进立场调和，最终通过“司法确认+回访机制”固化调解成果，“握手言和”修复当事人受损关系。“四杯茶”形象地还原了法庭以茶润心、明理、融情、固本的调解“茶经”。

“做调解工作急不得，得让群众从心里觉得暖。”在俸明荟看来，“四杯茶”调解法的精髓就来自“时代楷模”鲍卫忠做群众工作“将心比心”。一杯消消气，二杯说说事，三杯谈谈心，四杯握握手。在“鲍卫忠群众工作法调解室”，年轻的法官们想群众之所想、急群众之所急，将心比心、“如我在诉”，在案件中不断探索路径、积累经验，越来越善于把握调解火候威廉体育平台官网，掌控调解节奏，把“四杯茶”调解法心领神会，将边疆的生态、民族优势转化为法院发展效能，赋予“枫桥经验”新的时代内涵。俸明荟也获评2024年度云南省“最美政法干警”荣誉称号。

法庭幽静的庭院里，“鲍卫忠群众工作法调解室”的牌子就挂在回廊。一起茶叶买卖纠纷案件的当事人小李来法庭回访。因为没签订书面买卖合同，双方对价格产生较大分歧，小李的茶坊面临巨大损失。立案后，法庭询问冰岛周边同期同位价格后，参照“一带一路”2024第八届昆明（国际）春茶周发布会云南著名山头价格指数，最终支持了原告方小李最初约定的报价。案结了，事还没了。俸明荟建议双方当事人完善交易流程，签订一份简单的书面协议，或者通过邮件、聊天记录确认关键条款，既能延续合作习惯，又能避免潜在的风险，在法律框架内尽可能保障双方权益。